话说，今天傍晚，快手披露了第一季度的财报， 八姐看了看，这份财报相当不赖啊，在提质增效的整体思路之下，居然真的盈利了；虽然成本控制了，但快手营收、用户等关键数据增长得还不错，总体超越市场一致预期。
(相关资料图)
俺觉得吧，这份业绩数据，也标志着快手自去年以来的内部调整和提质增效，收获了不错的效果。
好啦，不废话，下面来详细说说快手的财报。
1，快手的营收增长挺迅速。
根据财报，第一季度，快手的营收为252.2亿元，同比增长19.7%，这也是最近四个季度以来，快手最高的营收同比增速。
2，快手的广告收入增长加快。
财报显示，快手线上营销服务收入由2022年同期的114亿元增长15.1%至2023年第一季度的131亿元。这也是四个季度以来快手营销收入的最高增幅。
快手披露，广告的增长一方面是由于电商拉动内循环广告，另一方面也是因为信息服务、医疗、 金融及教育等行业的复苏。同时，第一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。
广告收入也依然占据了快手的半壁江山，贡献了51.8%的收入。
3，快手电商快速增长。
根据财报，第一季度，主要包含快手电商的“其他服务收入”为28亿元，同比增长了51.3%，这是相当不错的的增速。
与此同时，快手披露，2023年第一季度，快手电商交易总额（GMV）为2248亿元，较去年同期的1751亿元增长28.4%。
4， 快手上市后首次实现了公司整体盈利。
财报显示，第一季度，快手期内亏损8.76亿元，不过，刨除期权、投资公允价值变动等因素后，快手调整后净利润4200万元，同比转亏为盈，这也是快手上市后首度实现整体盈利。
与此同时快手的各项利润指标均出现了大幅改善。比如，毛利率达到了史上新高。
5， 快手内部的提质增效依然在继续。
显然，快手的盈利离不开内部的提质增效举措， 财报显示，快手的 销售成本同比增长低于营收增速，同时，销售成本在营收中的占比也下降了近5个百分点。
而快手的其他费用开支占比也降低了。比如，第一季度， 销售及营销开支下降了8.1%，减少了8亿元， 其占总收入的百分比由2022年同期的45.0%下滑至2023年第一季度的34.6%。行政开支的收入占比下降了0.5个百分点。
与此同时，快手的海外业务亏损也大幅收窄。第一季度， 由于快手进一步提高营运效率，并以ROI为导向投入，海外市场的整体营运亏损同比收窄55.4%，环比收窄45.1%。
6， 快手的用户依然保持稳健增长。
尽管收紧了营销开支等费用，但第一季度，快手的用户增长还挺快的。
财报显示，第一季度，快手应用平均日活跃用户为3.743亿，较去年同期3.455亿增长8.3%，与上个季度相比，增加了1081万人。同时，快手应用平均月活跃用户为6.544亿，较上个季度增加了1440万。这一切都建立在快手营销费用同比和环比下降的基础上，这也表明快手 用户获取及留存成本环比和同比的下降 。
另外，八姐还注意到两个数据。一方面，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超 10% ；另一方面， Q1 每月平均有超过 4.2 亿的用户使用快手搜索，由搜索带来的 GMV 同比增长翻倍。短视频观看次数的增加、搜索的流量扩容，对快手而言都意味着更富有想象力的商业化空间。
总而言之，快手的2023年第一份财报是相当不错的，既实现了首次总体盈利，又在提质增效地的同时，保持了快速的增长。接下来，就看快手能不能继续扩大规模盈利并在激烈竞争中保持增长了。
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